Вариант 8 |
Купить Гарантия | |
Код работы: | 32624 | |
Дисциплина: | Маркетинг | |
Тип: | Контрольная | |
Вуз: | ВЗФИ - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу | |
Цена: | 290 руб. | |
Просмотров: | 6867 | |
Уникальность: | В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста |
|
Содержание: |
Содержание 1 Рейтинг (Rating) 3 2 Сумма рейтинговых пунктов (GRP) 5 3 Охват (Reach) 7 4 Индекс соответствия (Affinity Index) 9 5 «Возможность увидеть» (OTS) 11 Список использованных источников 13 |
|
Отрывок: |
1 Рейтинг (Rating) Определить, какие каналы рекламы следует привлечь, помигает ряд специализированных показателей. Изначально медиапланер выбирает конкретные носители рекламных сообщений, основываясь на показателях эффективности того или иного средства в части медиавозможностей Основным показателем медиаэффекта носителя и основой для расчета последующих статистик является его аудитория Аудитория - это количество читателей, радиослушателей, телезрителей, людей, увидевших рекламную поверхность. Показатель выражается в тысячах человек. Аудитория для отдельного события выхода - среднее число людей в целевой группе, которые смотрели, слышали, контактировали с ним на протяжении всего периода его длительности. 2 Сумма рейтинговых пунктов (GRP) Показатели медиаэффектов рекламных кампаний представляют собой производные от рассмотренных показателей носителей рекламы. Так, наиболее часто применяемым показателем эффективности медиаплана является показатель GRP (Gross Rating Points) – суммарный рейтинг – суммирование рейтинга отдельных телепрограмм (или радиопередач), в которых размешалась программ, за определенный период рекламной кампании. Показатель складывается из суммирования отдельных показателей TVR. GRP – количество воздействий конкретного СМИ как процент от населения. 3 Охват (Reach) Следующий показатель определения эффективности медиасредства – охват аудитории носителя. Охват (Reach) – количество человек, хотя бы ран контактировавших с носителем в течение рассматриваемого периода. Может изучаться охват носителя как в целом, так и с разбиением по частям дня и дням недели. Может рассчитываться как в тысячах человек, так и в процентах от населения (целевой группы). Процентный показатель охвата бывает более значим, так как не всегда известен размер потенциально возможной аудитории, чтобы сравнить с ней реально достигнутый охват. В зависимости от носителя и методов исследования на условие «хотя бы один раз» накладывается ограничение: для дневниковой панели, видевших или слышавших хотя бы один раз в течение не менее 15-ти минут, для пипл-метровой панели – в течение не менее одной минуты из рассматриваемого эфирного события [3, с. 149]. | |
Купить эту работу Гарантия возврата денег |
Тема: | Вариант 8 | Подробнее |
Тип: | Контрольная | |
Вуз: | Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ВЗФЭИ) | |
Просмотры: | 6080 | |
Тема: | Вариант 8 | Подробнее |
Тип: | Контрольная | |
Вуз: | Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ВЗФЭИ) | |
Просмотры: | 7811 | |
Тема: | Вариант 8. Только задачи | Подробнее |
Тип: | Контрольная | |
Вуз: | Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ВЗФЭИ) | |
Просмотры: | 7243 | |
Тема: | Вариант 8 | Подробнее |
Тип: | Контрольная | |
Вуз: | АПЭК | |
Просмотры: | 7061 | |
Тема: | Вариант 86 | Подробнее |
Тип: | Контрольная | |
Вуз: | КГТУ | |
Просмотры: | 6563 | |
Тема: | Вариант 8 | Подробнее |
Тип: | Контрольная | |
Вуз: | КГТУ | |
Просмотры: | 7762 | |